Premiaty e Vincy
Un Concorso per la Fidelity
Scopri il lancio della nuova Premiaty Card Futura.
Client
- Futura
- GDA
Year
2021
Industry
- Large-Scale Distribution
Partner
Day One S.r.l.
Eugenio Di Salle
Vivoadv
Category
Advertising, Contest, Digital Marketing
Tag
Advertising Social Media Campaigns, Contest & Promotions, Creative Direction,
The Challenge
Premiaty Card è la fidelity card storica di Futura, insegna della grande distribuzione che appartiene alla società GDA SPA. Futura è l’insegna che presidia il settore consumer con punti vendita di traffico, store ed ipermercati da 1000 fino a 4000 mq, per un totale di 20 punti vendita localizzati nel Centro Sud.
La nuova Premiaty Card, è stata lanciata con il concorso Premiaty & Vincy, con l’obiettivo di riqualificare tutti i contatti dei clienti e aggiornare i database GDA nell’ottica di sviluppo di un attuale progetto CRM.
How we faced it
Insieme alla direzione Marketing GDA abbiamo iniziato a definire i confini strategici del progetto per poi passare alla sua concretizzazione. In sintesi:
- incrementare lo scontrino medio e la frequenza interagendo su specifici punti di interesse e preferenze;
- aggiornare dati demografici, di profilazione e di contatto per intraprendere un percorso CRM di interazione continua volto a incrementare il margine, le vendite e le quote di mercato;
- acquisire consensi per essere autorizzati, secondo le più attuali normative, a contattare i clienti.
The Contest
Obiettivo del Concorso era di arrivare alla sottoscrizione di 400.000 nuove Premiaty Card.
La durata, 8 settimane, con partenza al 1° giugno 2021.
Il nome del concorso – Premiaty e Vincy, è semplice e memorabile, riporta il nome delle iniziative fidelity Futura e anche il concetto di doppio premio. La meccanica è stata studiata per permettere a tutti i target di partecipare con grande facilità, indipendentemente dalla loro capacità di interazione con la tecnologia digitale, con tantissimi premi instant win come buoni spesa e box di prodotti del territorio, e diversi premi a estrazione, tutti legati alla sostenibilità, he corrisponde a uno dei valori fondanti dell’azienda GDA.
La comunicazione
Al concorso Premiaty e Vincy è stato dedicato un importante investimento in comunicazione ATL, BTL e Digital.
Gli strumenti:
- ADV: Out of Home, Quotidiani e Riviste
- PDV: Poster, Roll-Up, Vetrofanie, Pieghevole A5
- Sito Web Futura: Landing Page, Slide Homepage, Banner
- Profili Social (FB/IG Futura, Linkedin GDA): Campagna FB/IG con post sponsorizzati, Post Linkedin – format Progetti Speciali
Results
Results
Nelle 8 settimane di Concorso sono state raccolte più di 100.000 sottoscrizioni alla nuova Premiaty Card.