Il Lancio de
“Gli Spaghi”
Piacere frizzante a Piacenza
Il Poggiarello lancia la sua nuova sub-brand, "Gli Spaghi", con una campagna di marketing innovativa.
Clienti
- Il Poggiarello
Anno
2019
Industry
- Food & Beverage
Partner
Day One S.r.l.
Kinopatia
Duri Bardola
Gianni Manca
Category
Brand Strategy, Media Strategy & Planning, Promotion & Events, Video
Tag
2D Motion Design, Adv Campaigns, Events, Social Media Campaigns,
Il Poggiarello è una cantina a Piacenza, facente parte del gruppo F&P Wine, impegnata a preservare le varietà di uva locali. Tra i loro prodotti, due vini spumanti, Gutturnio e Ortrugo, si sono distinti con la loro chiusura unica di tappo con stringa.
La sfida
Il gruppo F&P Wine voleva ampliare la notorietà del marchio e il target di mercato a livello nazionale per questi due vini.
video
È stato creato un video di 20 secondi per immergere gli spettatori nel mondo del piacere frizzante, con sfondo nero, luci al neon e musica jazz. Il video è stato realizzato utilizzando una combinazione di tecniche di animazione 2D e 3D.
evento
Per supportare il lancio de “Gli Spaghi”, abbiamo organizzato un evento presso un negozio Coin a Milano, con la vetrina principale che presentava il nuovo marchio, un angolo per degustare e acquistare i vini e ascensori rivestiti con il nuovo branding.
È stata inoltre realizzata una campagna teaser sui social media e un annuncio radiofonico nazionale con un tono ironico e giocoso è stato trasmesso subito prima delle festività natalizie.
Abbiamo creato anche il payoff “Piacere frizzante” per trasmettere efficacemente le caratteristiche comuni dei due prodotti. La strategia di comunicazione mirava a unire tradizione e modernità, sfruttando il simbolo del legame rappresentato dalla chiusura con spago per creare un invito all’azione dinamico.
Risultati
La strategia di comunicazione per “Gli Spaghi” ha portato alla creazione di una sub-brand con un’immagine distintiva, differenziandola con successo e riposizionandola sul mercato.
