Amiche Per La Pelle

Il contesto e la sfida

Al di là di quei momenti condivisi tra le compagne di liceo o di Università che si fanno il peeling e lo scrubbing, provano nuovi cosmetici e quant’altro … beh, non molto, si potrebbe pensare.

Abbiamo usato il concept Amiche per la pelle per lanciare NATURALINE, un marchio svizzero di cosmetici naturali certificati distribuiti in esclusiva dal nostro cliente CONAD.

La nostra sfida era quella di promuovere la awareness della brand NATURALINE e di ispirare entusiasmo e curiosità verso i suoi prodotti con una brillante campagna che – pur con un budget molto limitato – si rivolgeva a un target più giovane di quello tipico di CONAD.

Ecco come lo abbiamo fatto.

Abbiamo scommesso su una strategia smart

Abbiamo scelto di coinvolgere un target di ragazze italiane con meno di 30 anni attraverso un concorso fotografico realizzato su un mini-sito web a marchio NATURALINE costruito e ospitato sul portale CONAD.

La nostra call to action è stata l’invito alle ragazze a caricare un selfie con la loro migliore amica/o e a personalizzarlo con cornici grafiche, già disponibili sul mini-sito, ispirate alla confezione dei prodotti.

Ogni selfie poteva essere condiviso su Facebook e le immagini che hanno ricevuto più Mi piace hanno vinto il concorso.

Abbiamo azzeccato i canali digital

Abbiamo promosso l’iniziativa con una campagna video, una campagna stampa, e-mail marketing, PR digitale, pubblicità display e azioni pubblicitarie native, coinvolgendo migliaia di ragazze, alcuni uomini e anche qualche animale domestico!