Terre del Rossese
Una terra dipinta con i colori del mare, delle colline, delle montagne, del cielo e... del suo squisito vino.
Esploriamo insieme le Terre del Rossese, un progetto dedicato alla valorizzazione di un territorio unico situato nella regione della Liguria, Italia. Cinque terre rurali, una miriade di emozioni. Nel contesto del Marketing Territoriale, abbiamo sviluppato strategie mirate per migliorare l’attrattività di questo territorio, valorizzando le sue risorse ambientali, artistiche e culturali.
Clienti
- Terre del Rossese
Anno
2023
Industry
- Tourism
Partner
Day One S.r.l.
Ileana Ricci
Sara Guagliardi
Category
Brand Image, Brand Strategy
Tag
Adv Materials, Art Direction, Brand Design, Communication Strategy, Corporate Image,
Il progetto
Siamo stati incaricati di riprogettare completamente il brand e l’immagine delle Terre del Rossese. Questo progetto pluriennale ha l’obiettivo di raggruppare le cinque terre rurali di Dolceacqua, Soldano, San Biagio della Cima, Camporosso e Perinaldo sotto un unico marchio che le identifica, comunicandole come luoghi di riconnessione con la natura. Le Terre del Rossese esplorano e valorizzano un territorio unico, situato nella regione della Liguria in Italia, caratterizzato da una ricca varietà di sfumature paesaggistiche e culturali.
Il progetto, finanziato con il contributo della Fondazione Compagnia di San Paolo, ha le sue radici in AntropoScene, che ha permesso di censire il costrutto rurale di questo territorio e narrarlo anche attraverso contenuti multimediali e un’app a supporto.
Come l’abbiamo affrontata
Per affrontare questa sfida, il nostro primo passo è stato concentrarci sulla creazione di un logo che catturasse l’essenza e le sfumature uniche del territorio. Il Rossese di Dolceacqua, un vino pregiato che rappresenta un elemento fondamentale della zona, ha ispirato le forme e le tonalità del logo, che si fondono armoniosamente con il paesaggio circostante.
Abbiamo poi identificato cinque parole chiave – ‘natura’, ‘arte’, ‘storia’, ‘cultura’, ‘enogastronomia’ – per guidare la narrazione e la promozione del progetto. Questo territorio è caratterizzato da elementi naturali distintivi come la pietra, l’acqua e il cielo, arricchito da fossili, fiumi e un cielo limpido che si estende fino al mare e alle montagne. Ogni borgo racconta storie uniche, evidenti nei castelli e nelle antiche fortificazioni, che abbiamo utilizzato come fondamento per la nostra strategia di comunicazione.
Per promuovere i borghi e i prodotti tipici delle Terre del Rossese, abbiamo ideato e realizzato campagne pubblicitarie mirate e coinvolgenti. Gli annunci pubblicitari online sono stati progettati per raggiungere un vasto pubblico attraverso piattaforme digitali e social media, sfruttando le potenzialità del turismo digitale e della tecnologia. Inoltre, abbiamo curato la produzione di materiale pubblicitario stampato, come locandine e manifesti, per promuovere musei, mostre ed eventi culturali sul territorio.
Per aumentare la visibilità delle Terre del Rossese sul territorio, abbiamo inoltre realizzato materiali per la sponsorizzazione dell’arredo urbano, come totem installati nei comuni e allestimenti di palchi per eventi pubblici. Questa strategia integrata ci ha permesso di raggiungere una vasta gamma di pubblici, sia online che offline, promuovendo al contempo l’enogastronomia locale e il ricco patrimonio culturale delle Terre del Rossese.
Infine, abbiamo sviluppato un sito web dedicato alle Terre del Rossese, offrendo una piattaforma online per informazioni e prenotazioni, contribuendo ulteriormente alla promozione e alla fruizione del territorio.
Risultati
I risultati ottenuti con Terre del Rossese segnano l’inizio di un racconto collettivo che abbraccia questo lembo di Liguria, offrendo una visione integrata e coerente dell’identità territoriale. La promozione delle Terre del Rossese ha contribuito a individuare nuovi obiettivi culturali, economici e turistici, posizionando il nuovo brand nel panorama nazionale e internazionale. Il lavoro di promozione prevede uno sviluppo continuativo, con focus sul miglioramento dell’offerta turistica, la formazione delle comunità locali e campagne di comunicazione esterna.